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【快乐购】不赚钱? 欧莱雅或出售旗下品牌The Body Shop

  英国护肤品牌 The Body Shop 曾在 11 年前被欧莱雅集团收购,它成立于 1976 年,现如今在 66 个国家和地区,拥有超 3000 家店铺。不过,与欧莱雅集团旗下其他的强势品牌相比,The Body Shop 最近几年都发展的不怎么好。据《金融时报》消息称,欧莱雅集团或将出售这个品牌。

  

the body shop店铺(图片来源于网络)

the body shop店铺(图片来源于网络)

  2006年,欧莱雅集团以6.2亿英镑收购了The Body Shop。有消息指部分私募基金已有收购意向截至发稿,欧莱雅集团与Lazard银行均拒绝回应有关报道。

  集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承,自收购以来,品牌与集团之间并没有成功融合,他强调:“我们当时就担心公司的文化与之不相符,但不忍心去破坏它原有的品牌价值。”

  因此,欧莱雅集团授予The Body Shop独立运营的权利,后来将The Body Shop纳入集团新成立的Selective Divisions部门,来扭转品牌持续低迷的发展态势。

  尽管The Body Shop努力改革以促进业绩增长,但见效甚微,业绩持续低迷,早在2012年就有传闻称欧莱雅集团有意出售这一品牌。

  值得关注的是,在集团发布的2016财年前9个月财报中显示,该品牌在香港与沙特阿拉伯地区的业绩萎靡不振,销售额同比下降4%至5.995亿欧元。

  据悉,欧莱雅集团将于周四举行的全年业绩发布会,届时将宣布对旗下的品牌资产进行全面地策略性审视。

  The Body Shop由Anita Roddick和她的丈夫Gordon Roddick于1976年创立,目前共有1200种产品,在全球66个国家超过3,000间分店销售。

  The Body Shop近年来已成为欧莱雅集团业绩表现最差的品牌,反观集团旗下其他品牌业绩则录得增长。

  有分析人士认为,目前美妆护肤零售竞争激烈,市场环境越来越艰难,放弃亏损业务是仅次于扭转业务的最好选择。

  得益于美国市场的强势和奢华部门彩妆市场的蓬勃发展,欧莱雅集团第三季度营业额录得近4年来的最快增长。截至9月30日的前三个月内,欧莱雅集团营业额增长5.6%达61.5亿欧元。

  集团旗下奢华部门录得9.3%的强劲增长,美妆品牌如YSL、Urban Decay和Giorgio Armani,营业额都获得大幅增长。Jean-Paul Agon还强调YSL特别受中国消费者的追捧,在此期间内获得了40%的业绩增长,另外,集团第三季度在包括中国的新兴市场销售录得7.1%的增长。

  虽然The Body Shop并没有在真正意义上打入中国内地市场,但这个品牌一直在中国年轻消费者心中有着举足轻重的地位。此前时尚头条网曾报道,由于The Body Shop不愿意向中国的动物实验政策屈服,于2014年3月撤离仅有的两个飞机场专柜。

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